近日，2021年上海國際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會上，《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2021）》及《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報告（2021）》重磅發(fā)布。3份報告不約而同地指出，剛剛過去的“十三五”時期，我國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，而隨著國力繼續(xù)增強和5G時代來臨，“十四五”期間，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的前景將是一片大好。
優(yōu)秀節(jié)目日益豐富，供給能力不斷提高
國家廣播電視總局監(jiān)管中心副主任肖黨榮帶來的《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》，對2020年網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、短視頻等進行了多維度詳細分析和解讀。報告強調(diào)，2020年的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，呈現(xiàn)出優(yōu)秀節(jié)目日益豐富，供給能力不斷提高的良好局面。
網(wǎng)絡(luò)劇方面，2020年上線網(wǎng)絡(luò)劇230部、4467集，相比2019年分別增長14%、10%。其中，以現(xiàn)實題材為主體的創(chuàng)作傳播格局進一步凸顯，現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)劇占比近七成?！段也挪灰湍阕雠笥选贰冻聊恼嫦唷贰段沂怯鄽g水》等作品，均收獲不錯口碑和“出圈”熱度。
網(wǎng)絡(luò)電影方面，上線數(shù)量由2019年的638部增至2020年的659部，現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)創(chuàng)作勢頭活躍。2020年，分賬超過1000萬元的網(wǎng)絡(luò)電影共計60部，較2019年增長76%。
網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，2020年總上線網(wǎng)絡(luò)綜藝229檔，相比2019年的221檔略有上升。其中，僅限會員付費觀看的多版本和衍生節(jié)目達到137部。
2020年是網(wǎng)絡(luò)紀錄片的豐收之年，全年共上線網(wǎng)絡(luò)紀錄片259部，是2019年的1.7倍。其中，記錄、書寫、謳歌新時代的作品層出不窮，《冬去春歸》《好久不見，武漢》等44部疫情防控題材作品，《追光者：脫貧攻堅人物志》等14部脫貧攻堅題材作品成為年輕人的熱門話題。
網(wǎng)絡(luò)動畫片方面，2020年全年共上線396部，較2019年的288部增長38%，“中國風”成為2020年網(wǎng)絡(luò)動畫片的亮麗主題，國風作品“破圈”時有發(fā)生。
短視頻方面，2020年，廣播電視等主流媒體全面挺進短視頻，省級以上廣播電視100%入駐短視頻平臺。中央級廣播電視機構(gòu)在抖音、快手的賬號數(shù)達到294個，省級廣播電視賬號5716個，較2019年分別增長165%和746%。
用戶規(guī)模穩(wěn)步提升，產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)四趨勢
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的報告顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億。網(wǎng)絡(luò)視聽正深刻影響著人們的生活、改變著行業(yè)格局。對于網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)未來5年發(fā)展趨勢，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南發(fā)布了《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2021）》。
報告中提到，5年來，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。其中，因為村通光纖比例躍升，“數(shù)字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年年底，農(nóng)村網(wǎng)民占網(wǎng)民總體的31.3%，規(guī)模達到3.09億；同時，網(wǎng)民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的網(wǎng)民擴展，我國已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達到1.6億，這些都是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)未來發(fā)展的新增長點。
此外，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，網(wǎng)絡(luò)視聽收入達2943.93億元，同比增長69.37%；網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)多元化商業(yè)模式也在形成中，形成了會員、版權(quán)、直播帶貨、廣告、IP生態(tài)開發(fā)等多觸角商業(yè)模式。國家廣電總局統(tǒng)計公報顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽用戶付費、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入達830.80億元，同比增長36.36%。
報告預(yù)測，未來5年，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)4個趨勢：更加注重統(tǒng)籌安全與發(fā)展，主題宣傳和主題創(chuàng)作聲量進一步放大，“文化+科技”是主流發(fā)展方向，邁向國際傳播是網(wǎng)絡(luò)視聽擔負的重大而現(xiàn)實的任務(wù)。
“精品思維”是所有痛點的破局之道
互聯(lián)網(wǎng)影視精品內(nèi)容層出不窮，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也進一步擴大，未來行業(yè)發(fā)展的空間和機遇在哪里？北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地帶來的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報告（2021）》給出了答案。
報告中，陸地用“桃花源”來形容行業(yè)正在尋找的空間和機遇，認為新的增長點需要到“黃發(fā)垂髫，怡然自得”的年齡層和“阡陌交通，雞犬相聞”的鄉(xiāng)村中尋求。新網(wǎng)民的入網(wǎng)轉(zhuǎn)化是一大增長點，行業(yè)應(yīng)更積極思考如何為這“一老一少”群體布局適合他們的視聽文化內(nèi)容。同時，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域在2020年達成的“全面小康”，為網(wǎng)絡(luò)視頻在農(nóng)村地區(qū)的普及打通了“最后一公里”，如何做好鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)影視經(jīng)濟，也值得從業(yè)者思考。
報告還指出，互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)發(fā)展至今，不管是挖掘新的增長點還是突破行業(yè)面臨的痛點，最終的答案都指向精品。報告指出，影視精品是精致的觀念、文化、戰(zhàn)略和生產(chǎn)流程控制的產(chǎn)物，必須具有文化價值、藝術(shù)價值、時代價值和傳播價值。未來行業(yè)會從主旋律作品向主旋律精品轉(zhuǎn)變，從打造精品向打造精品產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變。
