隨著智能移動設備的普及、移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡的完善，以及移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的增長，一場數(shù)字消費變革正在深刻影響著我們的生活。尤其是疫情期間，大量消費行為從線下轉移到線上，加速推動了數(shù)字消費新業(yè)態(tài)、新模式的蓬勃興起。在數(shù)字內容消費領域，網(wǎng)絡游戲、在線教育、數(shù)字動漫、網(wǎng)絡視頻、在線直播、短視頻、新聞資訊、自媒體、網(wǎng)絡文學、在線音樂、知識付費和互聯(lián)網(wǎng)期刊構成了12個細分板塊，從行業(yè)相關性來看，其中與出版業(yè)關系最密切的就是“在線教育”和“知識付費”了。
當下的數(shù)字內容消費呈現(xiàn)出兩大趨勢：一是數(shù)字內容的富媒體化、情景化；二是數(shù)字內容消費的淺閱讀化傾向。“從當前互聯(lián)網(wǎng)熱點消費內容來看，出版社是沒有什么內容優(yōu)勢的。”那么，在數(shù)字經濟時代，出版業(yè)應該怎么放大內容價值，進行創(chuàng)新性內容建設，并在營銷渠道上打開思路，放開手腳呢？
數(shù)字出版部門主任聯(lián)盟會召開
9月22~23日，2022數(shù)字出版部門主任聯(lián)盟會暨出版業(yè)數(shù)字資源供需交流研討會以線下線上相結合的方式在京召開。會議以“出版業(yè)數(shù)字資源供需交流”為主題，旨在共同研究探討如何打通數(shù)字資源供需產業(yè)鏈、做大數(shù)字內容資源的供需市場。會議共分為4個部分，主題分別是：政策解讀和趨勢分析；打造優(yōu)質資源，打通產業(yè)渠道；打通供需，做大市場；新消費、新服務、新模式。來自出版管理部門，各出版機構、數(shù)字出版企業(yè)的200余位代表參與了本次會議。
會上，由中國數(shù)字出版博覽會組委會提出，全國相關行業(yè)協(xié)會，包括中國出版協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會、中國公共關系協(xié)會文化大數(shù)據(jù)產業(yè)委員會、中國新聞出版研究院等，向出版單位、發(fā)行單位以及圖書館、數(shù)字出版企業(yè)、文化傳媒企業(yè)等社會各界共同發(fā)起的《出版業(yè)數(shù)字資源供需聯(lián)合倡議書》中強調：共同倡導和維護數(shù)字資源供需市場的健康發(fā)展；共同把社會效益放在首位；共同探討、建立、完善和推廣數(shù)字資源產品、集采、服務等方面的行業(yè)應用標準；共同倡導以科技創(chuàng)新為抓手，加強對人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等技術的研發(fā)與應用，推動先進適配技術進一步賦能數(shù)字資源建設；共同推進數(shù)字資源正版化，推動數(shù)字資源市場的版權保護建設；共同利用好數(shù)博會展示交易平臺，推動數(shù)字資源貿易高質量發(fā)展。
中國政法大學互聯(lián)網(wǎng)金融法律研究院院長、教授李愛君，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆ê喎Q“鳳凰傳媒”）副總經理宋吉述，清華大學出版社副社長莊紅權，浙江大學出版社總經理金更達，人民郵電出版社信息技術部主任李海濤，社會科學文獻出版社數(shù)據(jù)中心主任黃元洪，人衛(wèi)智數(shù)科技有限公司副總經理于娜，國家圖書館副研究館員冷熠，安徽時代出版發(fā)行有限公司副總經理黃柏松，人天書店集團總經理施春生，中新金橋數(shù)字科技（北京）有限公司總裁趙海濤，閱途文化集團有限公司總經理、中國圖書館學會閱讀推廣委員會大學生閱讀推廣專業(yè)組委員明相利，咪咕數(shù)字傳媒有限公司總編輯張學偉，當當數(shù)字業(yè)務運營中心總監(jiān)王明曦、喜馬拉雅價值出版事業(yè)部總經理陳恒達等在會上發(fā)表了演講。
出版社怎樣入局數(shù)字內容消費？
出版業(yè)的數(shù)字出版業(yè)務發(fā)展多年，一直面臨人才、資金、內容、技術四大要素的制約。談到人才問題，李海濤坦言，雖然大多數(shù)出版機構都設置了專職的數(shù)字出版部門，但從事數(shù)字出版業(yè)務的人員在職稱評定、崗位晉升、收入考核等多個方面與傳統(tǒng)圖書編輯們存在較大差別，工作積極性和職業(yè)成就感普遍不高。出版機構需要用創(chuàng)新的思路去解決發(fā)展中存在的問題，調整相關機制，促進融合發(fā)展從量變走向質變。
而從內容維度來看，出版社經過多年深耕積累的豐富內容資源，在一定程度上是發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務的優(yōu)勢，但如果出版社不能好好利用這些內容資源，它們最終的命運也只能是束之高閣。
宋吉述認為，出版社建設數(shù)字內容時應該注意以下幾點：第一，將“人無我有”的獨創(chuàng)性內容建設作為重點。如鳳凰傳媒把中小學數(shù)字教材及相關產品作為數(shù)字化內容建設的突破口。再如人民衛(wèi)生出版社開發(fā)的“中國臨床決策輔助系統(tǒng)——人衛(wèi)助手系列知識服務數(shù)字平臺”等。第二，致力于推進富媒體化內容建設。把圖文內容進行富媒體化，或創(chuàng)造富媒體化內容，應該成為目前出版社進行數(shù)字內容建設的重要任務。“從文字內容到簡單的音視頻，再到體系化的音視頻課程、知識服務內容，出版社需要進行很多創(chuàng)新。”第三，建設體系化內容，形成品牌增量。體系化內容建設需要長期積累，必須與出版社的專業(yè)領域相結合，與日常的圖書出版工作同步，“只有擁有豐富的內容資源，渠道變現(xiàn)才能成為可能”。
今年首屆全民閱讀大會上，中宣部首次發(fā)布了《關于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》。艾媒咨詢《2022年中國知識付費行業(yè)報告》顯示，中國知識付費市場規(guī)模2021年達675億元，預計2023年將突破1800億元。無論是從行業(yè)發(fā)展的角度，還是市場效益的角度，對出版業(yè)來說，入局數(shù)字內容消費勢在必行。但如何推動融合出版的縱深發(fā)展、讓出版業(yè)在數(shù)字經濟的新賽道中占據(jù)一席之地，是值得全行業(yè)思考的問題。
