當前，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、發(fā)展和趨勢怎么樣？9月20日，中國新聞出版研究院在第十三屆中國數(shù)字出版博覽會上發(fā)布的《2022—2023年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》對此作出回答。
《報告》顯示，2022年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入達到13586.99億元，比上年增加6.46%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊29.51億元、電子書69億元、數(shù)字報紙（不含手機報）6.4億元、博客類應用132.08億元、網(wǎng)絡動漫330.94億元、移動出版（僅包括移動閱讀）463.52億元、網(wǎng)絡游戲2658.84億元、在線教育2620億元、互聯(lián)網(wǎng)廣告6639.2億元、數(shù)字音樂637.5億元。
網(wǎng)絡文學成為數(shù)實融合橋梁
《報告》顯示，2022年中國網(wǎng)絡文學作家數(shù)量累計超過2200萬；全國重點網(wǎng)絡文學網(wǎng)站新增注冊作者260多萬人，同比增長13%。年度新增簽約作者17萬人。以“90后”為代表的青年作者逐漸成為網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的中堅力量。網(wǎng)絡文學成為連接現(xiàn)實世界與虛幻世界的重要紐帶橋梁。
分析2022年網(wǎng)絡文學特點，中國新聞出版研究院院長魏玉山在解讀《報告》時認為，其一，社會影響力進一步增強，主流化程度顯著提升。有144部網(wǎng)文作品被收入國家圖書館館藏，10部網(wǎng)絡文學作品的數(shù)字版本被收入中國國家版本館，網(wǎng)絡文學價值的社會認同度明顯提高。其二，網(wǎng)絡文學版權開發(fā)周期系統(tǒng)性加強，開發(fā)周期明顯縮短。以有聲改編為例，相當一部分網(wǎng)文作品在連載期間就啟動上線有聲改編。2022年有聲書改編授權3萬余部，同比增長47%。其三，微短劇成為網(wǎng)絡文學IP改編新方向。2022年新增IP授權超過300部，同比增長55%。其四，網(wǎng)絡文學在文明交流互鑒方面展現(xiàn)出積極成效。截至2022年年底，中國網(wǎng)絡文學共向海外輸出作品1.6萬余部，包括實體書授權超過6400部，上線翻譯作品9600余部；已形成15個大類100多個小類，都市、西方奇幻、東方奇幻、游戲競技、科幻成為前五大題材類型。2022年，網(wǎng)絡文學海外市場規(guī)模突破30億元，海外用戶超過1.5億人，主要集中于“Z世代”。
全媒體渠道建設提速增效
經(jīng)過近3年的探索實踐，出版機構線上營銷顯示出成熟性，紛紛建立常態(tài)化、專業(yè)化機制。部分出版單位開展“中心制”改革，整合營銷發(fā)行部門，成立市場營銷中心，加強市場運營力量。同時，重視內容的二次創(chuàng)作，借力互聯(lián)網(wǎng)平臺，為圖書增加曝光機會，抖音、快手、B站、小紅書、微信公眾號及視頻號等成為出版機構吸引流量、聚攏流量的重要陣地。
魏玉山認為，在全媒體渠道建設過程中，發(fā)展機制持續(xù)健全，人才隊伍建設取得積極成效等因素發(fā)揮了重要作用。特別是2022年9月人力資源和社會保障部新修訂的《中華人民共和國職業(yè)分類大典》，首次增加“數(shù)字職業(yè)”標識（標識為S），共標識97個數(shù)字職業(yè)。其中，數(shù)字出版編輯被納入國家職業(yè)分類大典，標志著數(shù)字出版編輯作為職業(yè)身份得到了國家認證，將推動數(shù)字出版人才隊伍建設提速。
需要提及的是，2022年出版直播電商平臺銷售品類不再局限在童書和工具書，純文學和知識性強的書籍也有了不錯的銷售業(yè)績。銷售方式也從叫賣式硬宣傳直播向有內涵的知識分享型直播轉變，進入直播帶貨3.0時代。多家出版機構通過“綁定網(wǎng)絡+孵化IP”顛覆傳統(tǒng)圖書銷售模式，積極開拓私域流量，以任意時間、任意頻次，直接觸達用戶自媒體、用戶群等渠道。
數(shù)據(jù)成為出版競爭力要素
2022年12月，中共中央、國務院印發(fā)《關于構建數(shù)據(jù)基礎制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》。2023年3月，國務院機構改革方案中提出“組建國家數(shù)據(jù)局”。在此背景下，數(shù)據(jù)在促進出版供需匹配、生產(chǎn)端和消費端的高效循環(huán)中，發(fā)揮著更加重要的作用。這體現(xiàn)在以數(shù)據(jù)貫穿出版整個流程環(huán)節(jié)。魏玉山認為，基于數(shù)據(jù)洞察，精準滿足讀者個性化、多樣化需求，供給與需求高效匹配的定制化內容服務將成為趨勢。
值得關注的是，隨著數(shù)字文化新業(yè)態(tài)、新領域的不斷涌現(xiàn)，數(shù)字版權持續(xù)延伸，數(shù)字版權已成為數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)，價值日益凸顯。數(shù)據(jù)顯示，版權產(chǎn)業(yè)對我國國民經(jīng)濟的貢獻率達到7.27%，這一數(shù)據(jù)已達到支柱性產(chǎn)業(yè)的水平。
與此同時，規(guī)范數(shù)字版權價值評估流程與評價指標也被提上日程。出版業(yè)加快搭建數(shù)字版權管理服務平臺，借助區(qū)塊鏈等技術，為數(shù)字版權管理、確權、鑒權、授權、交易、用權和維權，以此推進數(shù)字版權使用交易的合法合規(guī)，助力數(shù)字版權資產(chǎn)高質量發(fā)展。
