2023年科技領(lǐng)域的年度熱詞，“大模型”榜上有名。隨著OpenAI的出現(xiàn)，大模型生態(tài)初現(xiàn)。當(dāng)基礎(chǔ)大模型日漸成熟之后，針對(duì)一些具體行業(yè)和應(yīng)用場(chǎng)景的垂直大模型的訓(xùn)練會(huì)越來(lái)越普遍，屆時(shí)，這些行業(yè)中掌握著大量垂直語(yǔ)料的機(jī)構(gòu)也必然更有優(yōu)勢(shì)。
出版業(yè)作為知識(shí)生產(chǎn)者，掌握著龐大的語(yǔ)料庫(kù)，能為大模型提供源源不斷的養(yǎng)分，這也是出版人覺(jué)得在大模型可以一試的原因。經(jīng)歷了初期觀望與“試練”后，對(duì)于生成式AI這一新技術(shù)“又愛(ài)又怕”的出版人也踏上這條賽道，將想法逐步落實(shí)到行動(dòng)上，期望帶來(lái)存量的效率提升與增量的新應(yīng)用場(chǎng)景。
日前，德國(guó)媒體巨頭阿克塞爾·施普林格（Axel Springer）與美國(guó)人工智能研究公司OpenAI建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，OpenAI將付費(fèi)使用施普林格旗下出版物的內(nèi)容。施普林格也因此成為全球范圍內(nèi)首家與OpenAI合作的出版商。
在國(guó)內(nèi)，中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)下屬大象出版社，由于今年6月與施普林格·自然集團(tuán)簽訂“中國(guó)漢學(xué)研究史論叢書(shū)”中英文同步出版協(xié)議，而被稱為“國(guó)內(nèi)首家與OpenAI達(dá)成間接合作的出版社”。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)出版人對(duì)大模型的關(guān)注，最開(kāi)始是落地到相關(guān)圖書(shū)內(nèi)容中。從2023年年初開(kāi)始，關(guān)于ChatGPT類大語(yǔ)言模型的各類書(shū)籍上架，例如，中譯出版社的《大模型時(shí)代：ChatGPT開(kāi)啟通用人工智能浪潮》、華齡出版社的《ChatGPT：AI革命》、中信出版社的《生成式人工智能：一本書(shū)帶你讀透AIGC》等等。國(guó)外亦是如此。據(jù)了解，亞馬遜專門開(kāi)辟了ChatGPT類大語(yǔ)言模型的書(shū)籍專欄。截至2023年10月13日，在亞馬遜官網(wǎng)以“高級(jí)檢索”方式，檢索署名作者為“ChatGPT”的書(shū)籍，已有1024種，以“AI”為作者的書(shū)籍則更多。
為了加快與新技術(shù)融合的步伐，不少出版文化機(jī)構(gòu)選擇“跳出書(shū)頁(yè)”，躬身入局大模型。文心一言是百度基于文心大模型技術(shù)推出的生成式對(duì)話產(chǎn)品。今年以來(lái)，人民交通出版社、上海辭書(shū)出版社、四川人民出版社、重慶出版集團(tuán)·天下圖書(shū)、國(guó)家圖書(shū)館、中文在線等出版文化機(jī)構(gòu)紛紛宣布接入百度文心一言。這場(chǎng)對(duì)話式語(yǔ)言模型技術(shù)在國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)的初步著陸，讓出版人感到興奮之余，也紛紛開(kāi)始嘗試在產(chǎn)品研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)深化合作，試圖借助這一技術(shù)打造“出版+人工智能全系產(chǎn)品/服務(wù)”，形成出版機(jī)構(gòu)獨(dú)有的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“新質(zhì)生產(chǎn)力”。一時(shí)間，大模型給出版概念股帶來(lái)的股價(jià)高漲，讓人們對(duì)這一領(lǐng)域寄予了更多期待。
隨著大模型越來(lái)越“聰明”，國(guó)內(nèi)外出版企業(yè)及相關(guān)科技公司為了率先吃到大模型應(yīng)用帶來(lái)的市場(chǎng)紅利，開(kāi)始投入更多力量。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院媒介融合與數(shù)字出版中心主任、國(guó)家新聞出版署出版業(yè)用戶行為大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任秦艷華及其團(tuán)隊(duì)研究發(fā)現(xiàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年11月6日，我國(guó)共有188個(gè)單位研發(fā)出201個(gè)大語(yǔ)言模型。
值得注意的是，走過(guò)開(kāi)始的混沌期，大模型競(jìng)技場(chǎng)當(dāng)前越來(lái)越呈現(xiàn)出兩條清晰的路線：一是以云服務(wù)廠商為代表的巨頭們逐鹿的基礎(chǔ)通用大模型賽道；二是在基礎(chǔ)通用大模型之上，深耕千行百業(yè)多年的“資深行家”搶灘構(gòu)建的垂直行業(yè)大模型。
秦艷華基于對(duì)人工智能和大模型應(yīng)用領(lǐng)域的深入研究與觀察發(fā)現(xiàn)，大語(yǔ)言模型產(chǎn)業(yè)生態(tài)當(dāng)前已經(jīng)在文本、音頻、視頻等多模態(tài)交互功能上持續(xù)演化升級(jí)，奠定了多場(chǎng)景的商用基礎(chǔ)。多款大語(yǔ)言模型具備了跨模態(tài)、跨語(yǔ)言的深度語(yǔ)義理解與生成能力，為出版業(yè)提供了更多開(kāi)發(fā)應(yīng)用的可能性。目前國(guó)內(nèi)出版業(yè)對(duì)人工智能大語(yǔ)言模型的應(yīng)用持慎重而樂(lè)觀的態(tài)度。
雖然還未將大語(yǔ)言模型完全應(yīng)用于圖書(shū)出版全流程，但在圖書(shū)出版的部分環(huán)節(jié)，比如編輯校對(duì)、翻譯、有聲制作、圖書(shū)推薦（視頻）等，已有大語(yǔ)言模型應(yīng)用的探索和實(shí)踐。
日前，中華書(shū)局古聯(lián)公司聯(lián)合南京農(nóng)業(yè)大學(xué)信息管理學(xué)院推出“荀子”古籍大語(yǔ)言模型。中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司旗下的中圖科信數(shù)智技術(shù)（北京）有限公司，研發(fā)了針對(duì)農(nóng)業(yè)、水利、出版知識(shí)服務(wù)等四大領(lǐng)域研發(fā)中圖科信垂類大模型。城市傳媒目前已初步完成服務(wù)出版行業(yè)的專業(yè)大模型“萬(wàn)象”測(cè)試版開(kāi)發(fā)，并與科大訊飛達(dá)成協(xié)議，共建“AI出版?zhèn)鞑?chuàng)新研究院”。中信出版集團(tuán)今年5月成立了平行出版實(shí)驗(yàn)室，將技術(shù)和編輯人員整合于此，從AI介入方面進(jìn)行研發(fā)，包括校對(duì)、編審、圖片以及視頻生成等工作；并嘗試與作者和大模型公司合作語(yǔ)言訓(xùn)練，開(kāi)發(fā)智能閱讀應(yīng)用產(chǎn)品，例如，公司旗下的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)與百度聯(lián)合發(fā)布了“中信書(shū)院AI閱讀助手”插件。果麥文化傳媒股份有限公司攜手愛(ài)漫閣（上海）智能科技有限公司，發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款專業(yè)動(dòng)漫圖文模型與AI工具1.0版本，基于算法的優(yōu)化和創(chuàng)新，解決了生成圖片隨機(jī)、位置不固定等問(wèn)題。中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社與科大訊飛基于星火認(rèn)知大模型開(kāi)展了輔助寫(xiě)作和智能問(wèn)答的合作，未來(lái)還將協(xié)力開(kāi)展更廣泛的個(gè)性化的醫(yī)學(xué)知識(shí)服務(wù)。此外，中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社在稿件的采編評(píng)審環(huán)節(jié)引入了AI寫(xiě)作檢測(cè)工具，做好AI代寫(xiě)的事前預(yù)警，防止新型學(xué)術(shù)不端行為的發(fā)生。蜜度發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)智能校對(duì)領(lǐng)域大模型“蜜度文修”，大幅提升中文校對(duì)和潤(rùn)色能力的智能化程度。中文在線的“中文逍遙”大模型目前已用于短劇劇本創(chuàng)作，未來(lái)將延伸到產(chǎn)出高質(zhì)量的對(duì)話和劇本，為影視創(chuàng)作者提供創(chuàng)意靈感和創(chuàng)作輔助。浙江大學(xué)、高等教育出版社、阿里云、華院計(jì)算等單位共同研制的“智海-三樂(lè)”教育大模型，集成了搜索引擎、計(jì)算引擎和本地知識(shí)庫(kù)等功能，可提供智能問(wèn)答、試題生成、學(xué)習(xí)導(dǎo)航、教學(xué)評(píng)估等能力。中國(guó)知網(wǎng)發(fā)布出版?zhèn)髅叫袠I(yè)大模型和文化遺產(chǎn)大模型兩款A(yù)I大模型，同期，在線發(fā)布AIGC檢測(cè)服務(wù)系統(tǒng)，專為出版?zhèn)髅叫袠I(yè)提供AI選題策劃、AI增強(qiáng)檢索各類AI工具，并融入到出版業(yè)務(wù)流程，賦能出版?zhèn)髅叫袠I(yè)全流程數(shù)智化轉(zhuǎn)型。
在大模型的內(nèi)容生產(chǎn)中，如何確保內(nèi)容的版權(quán)得到妥善保護(hù)？這是AI大模型在內(nèi)容生成中一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，也是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。為了更好地記錄AI生成內(nèi)容的創(chuàng)作過(guò)程和版權(quán)信息，確保內(nèi)容的真實(shí)性和版權(quán)歸屬的明確性，龍?jiān)磾?shù)字傳媒集團(tuán)近日基于大模型AI和版權(quán)文章庫(kù)研發(fā)了知識(shí)發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)作平臺(tái)“文可知識(shí)文庫(kù)”，為AI生成的內(nèi)容提供版權(quán)確權(quán)服務(wù)。12月20日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布《出版業(yè)生成式人工智能技術(shù)應(yīng)用指南》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，該文件規(guī)定了出版業(yè)應(yīng)用生成式人工智能技術(shù)的基本原則、主要應(yīng)用場(chǎng)景和相應(yīng)的保障措施，自2024年1月20日起開(kāi)始實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，為出版機(jī)構(gòu)應(yīng)用生成式人工智能技術(shù)提供了重要指導(dǎo)，這也意味著，出版人在新技術(shù)探索的下一環(huán)節(jié)中，從政策變化、監(jiān)管深化，再到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、動(dòng)能轉(zhuǎn)換，組織管理將持續(xù)迎來(lái)更深入的變革與思考。
各種垂類大模型層出不窮，但一系列核心難點(diǎn)的存在，一定程度上將會(huì)影響這場(chǎng)探索的前行速度。秦艷華坦言：“針對(duì)出版業(yè)應(yīng)用的、具有代表性大語(yǔ)言模型大多較為散亂，且處于起步階段。出版業(yè)大模型研發(fā)多基于自己的私域數(shù)據(jù)，希冀開(kāi)發(fā)出某些用于出版某環(huán)節(jié)的大語(yǔ)言模型。而這些出版企業(yè)自己私有語(yǔ)料、數(shù)據(jù)，其實(shí)在訓(xùn)練大模型方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。行業(yè)模型的建立除了需要人工智能領(lǐng)域高科技人才、高資金投入、高算力之外，還需要有價(jià)值的語(yǔ)料訓(xùn)練。高質(zhì)量的語(yǔ)料問(wèn)題是解決出版業(yè)行業(yè)大模型的關(guān)鍵。”
針對(duì)這些問(wèn)題，秦艷華建議，出版企業(yè)要轉(zhuǎn)換思維模式，要有互聯(lián)網(wǎng)精神，開(kāi)放、平等、協(xié)作、快速、共享，與高?？蒲袡C(jī)構(gòu)、高科技公司等展開(kāi)深度合作，在語(yǔ)料資源、數(shù)據(jù)資源、科技資源等方面實(shí)現(xiàn)共享，同時(shí)尋找恰當(dāng)?shù)睦娣峙淠Ｊ?，多方共贏。在大語(yǔ)言模型生成文本的基礎(chǔ)上，跨模態(tài)生成技術(shù)有望進(jìn)一步幫助出版方迅速打造以紙質(zhì)圖書(shū)為主、融合一種乃至多種媒體形式和技術(shù)形成的融媒圖書(shū)，增強(qiáng)圖書(shū)的趣味性和讀者沉浸感，真正實(shí)現(xiàn)出版的深度數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
面對(duì)這場(chǎng)巨變，出版人只有積極變更思維、勇于轉(zhuǎn)換賽道，嘗試在品牌資源建設(shè)全流程下功夫、注重規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)，并鞏固好選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)造、知識(shí)服務(wù)等看家本領(lǐng)，才能不被時(shí)代所淘汰。
