短視頻行業(yè)在近幾年經(jīng)歷了爆發(fā)式的增長與繁榮，其背后也面臨版權保護等諸多問題，如何推動視頻行業(yè)整體的長效發(fā)展，愛奇藝和抖音集團的合作給出了參考。
愛奇藝和抖音集團上周宣布達成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。這一合作也意味著雙方以互通的姿態(tài)，通過打通長短視頻競速跑道的方式，共創(chuàng)多方共贏的視頻行業(yè)生態(tài)。
資本市場對此的反應是最為迅速的。在愛奇藝與抖音集團的合作消息釋出后，愛奇藝股價迅速走高，收盤漲超9%，領跑整個中概股。
合法授權保障多元主體權益
健康市場環(huán)境的搭建離不開規(guī)則的約束，長短視頻平臺的內(nèi)容侵權問題阻礙著視頻行業(yè)的有序發(fā)展。一方面，長短視頻平臺之間的賽道長期不互通，用戶和創(chuàng)作者需要在不同的平臺上使用特定的服務，為其媒介使用增添了繁雜性和局限性；另一方面，長短視頻平臺也在用戶群體的分化中喪失了自身的普適性，在流量趨于穩(wěn)定的階段，難以獲得新用戶的青睞，由此陷入發(fā)展的瓶頸。愛奇藝與抖音集團的合作從根源上保障了市場的規(guī)范性和操作的合理性，以此為視頻行業(yè)的長效發(fā)展帶來諸多可能。
合法授權保障多元主體的權益，營造視聽行業(yè)健康發(fā)展氛圍。長短視頻涉及多方的權益，包括且不限于影視創(chuàng)作團隊、短視頻創(chuàng)作者和視頻平臺方，在未達成合作之前，對于長視頻內(nèi)容能否使用、如何使用均未有統(tǒng)一的溝通路徑，這造成合作的困難。短視頻平臺的創(chuàng)作者在對長視頻內(nèi)容進行二次創(chuàng)作時，很有可能陷入侵權行為中。而面對侵權行為，在繁多且快速的短視頻平臺，被侵權主體想要有效維權同樣存在困難。
長短視頻平臺的合作則從根本上保障了二次創(chuàng)作的規(guī)范性和合理性。依據(jù)合作細則，愛奇藝將向抖音集團授權其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡傳播權及轉(zhuǎn)授權的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權的規(guī)范使用。在雙方的重視和推動之下，版權保護為多元主體的合法權益提供了具體且清晰的實現(xiàn)路徑。
海量內(nèi)容激發(fā)創(chuàng)作無限可能
合法授權所打造的健康市場環(huán)境，是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最大保障；而合作之后帶來的海量內(nèi)容，則直接激發(fā)了創(chuàng)作的無限可能，是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在原動力。愛奇藝與抖音集團的合作最直觀的結(jié)果便是可創(chuàng)作素材的海量增長。愛奇藝的電影、電視劇、綜藝節(jié)目等原創(chuàng)或獨家資源數(shù)量巨大，以往短視頻平臺對于相關內(nèi)容的使用和消費受到許多限制，諸如原視頻內(nèi)容的獲取、相關素材的使用時長等方面，這些限制致使用戶無法獲取最佳的創(chuàng)作和消費體驗。
長短視頻的合作打破了內(nèi)容的壁壘，為創(chuàng)作者提供了豐富的素材。二次創(chuàng)作是互聯(lián)網(wǎng)平臺為創(chuàng)作者提供的又一可能，二次創(chuàng)作者從一創(chuàng)內(nèi)容中獲得能量，并賦予其新的內(nèi)涵進行再次傳播。由此，二次創(chuàng)作的“土壤”根植于海量的視頻內(nèi)容，尤其是影視劇集，因其本身的故事性和豐富性，為二次創(chuàng)作提供了許多素材。此次兩者合作，盤活了創(chuàng)作所需的資源庫，激發(fā)了創(chuàng)作的可能性。
借助抖音平臺上海量的影視二創(chuàng)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，愛奇藝平臺上的影視作品便能夠以更加多元化的形式滲透進更為廣闊的網(wǎng)民群體中。短視頻用戶被二創(chuàng)內(nèi)容吸引后，自然而然地會有一部分用戶選擇去看原片，而這正是能夠給愛奇藝帶來最精準、有效的自然流量的方式。同時，一些被經(jīng)典作品吸引到愛奇藝平臺的用戶，也能夠盤活愛奇藝片庫中更多作品，提升平臺資源的整體利用率。
長短視頻的合作聯(lián)通了內(nèi)容的渠道，為消費者提供了多元便捷的服務。長短視頻的合作形成了平臺之間的“轉(zhuǎn)接口”，用戶可以在兩個平臺之間更加暢通地移動，通過短視頻無障礙跳轉(zhuǎn)長視頻觀看，也可以在等待劇集更新的過程中鏈接更多二創(chuàng)短視頻填補時間差。在用戶的移動和轉(zhuǎn)接中，有效提高了用戶黏性和視頻平臺的競爭力，達成了流量的共享。
不確定性既是風險，也是新的可能。在短視頻行業(yè)發(fā)展“彎道超車”之后，打通長短視頻賽道，通過合作規(guī)范行業(yè)行為、保障用戶權利，形成健康有序的發(fā)展新模式，方可將時代變化和科技進步下的不確定性，轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)可持續(xù)發(fā)展的無限可能。
