近日，中宣部公布了2023年主題出版重點(diǎn)出版物選題170種，其中圖書選題150種、音像電子出版物選題20種?？v觀170種重點(diǎn)出版物選題，故事表達(dá)生動(dòng)、選題切口巧妙的作品層出不窮。整體來看，主題出版已逐漸呈現(xiàn)出和教育出版、專業(yè)出版、大眾出版、少兒出版融合發(fā)展之勢(shì)，主題出版正向著主流出版不斷演進(jìn)，并成為出版業(yè)新的增長(zhǎng)極。170種入圍重點(diǎn)選題中，不難看出很多選題已經(jīng)在以“暢銷”為目標(biāo)進(jìn)行策劃，亦可窺見各出版單位在主題出版方面實(shí)現(xiàn)“雙效”增長(zhǎng)的雄心。
主題出版范圍逐漸擴(kuò)大
從選題角度來看，中宣部公布的2023年170種主題出版重點(diǎn)出版物選題全面體現(xiàn)了出版行業(yè)服務(wù)黨和國(guó)家中心工作的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，也反映出行業(yè)主題出版水準(zhǔn)的整體提升。近年來，出版行業(yè)在布局主題出版方面不斷拓展題材空間，內(nèi)容主題不斷延伸。同時(shí)，主題出版也在不同專業(yè)領(lǐng)域全面開花，選題紛呈多樣。
黨史國(guó)史類，思想理論研究類一直是主題出版的“基底”，闡釋好傳播好黨的思想理論、黨和國(guó)家的發(fā)展歷史是主題出版最重要的方向，也是出版單位重要的責(zé)任與使命。人民出版社、民族出版社、四川民族出版社、廣西民族出版社的《習(xí)近平著作選讀》第一卷、第二卷（含民族文字版），中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社的《哲理：中國(guó)化時(shí)代化的馬克思主義立場(chǎng)觀點(diǎn)方法》，北京聯(lián)合出版公司的《站在真理的制高點(diǎn)上：新思想的理論偉力》、北京人民出版社的《毛澤東的黨史觀》等思想研究、理論研究選題共入選20余種，江西教育出版社的《調(diào)查研究——中國(guó)共產(chǎn)黨成就輝煌的必由之路》等黨史研究、經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革簡(jiǎn)史（1978—2023）》、遼寧人民出版社的《回家：在韓中國(guó)人民志愿軍烈士遺骸歸國(guó)紀(jì)實(shí)》等國(guó)史研究選題共30余種。入選選題從不同角度高舉思想旗幟，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想入腦入心，充分反映馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化最新成果。
除了理論、歷史類選題，本次主題出版重點(diǎn)出版物選題還重點(diǎn)聚焦全過程人民民主、共同富裕、人與自然和諧共生、高質(zhì)量發(fā)展等習(xí)近平總書記重要思想觀點(diǎn)和國(guó)家重要發(fā)展戰(zhàn)略。如廣西人民出版社的《中華民族共同體研究》、電子科技大學(xué)出版社的《全過程人民民主制度化研究》、中國(guó)林業(yè)出版社的《美麗的中國(guó)——看見野生動(dòng)物》、中國(guó)地圖出版社的《生態(tài)第一課·寫給青少年的綠水青山》等選題從人民當(dāng)家作主、民族、生態(tài)等多方面多角度充分反映新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義豐富實(shí)踐。
此外，黨建讀物出版社的《讀懂中國(guó)式現(xiàn)代化》、中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社的《中國(guó)式現(xiàn)代化理論叢書》、中國(guó)唱片集團(tuán)有限公司的《強(qiáng)國(guó)復(fù)興新征程——黨的二十大主題優(yōu)秀原創(chuàng)音樂精品集》等緊扣主題主線，聚焦黨的二十大的主題、新時(shí)代新征程中國(guó)共產(chǎn)黨的使命任務(wù)、中國(guó)式現(xiàn)代化的中國(guó)特色和本質(zhì)要求。
2023年，各出版單位緊緊圍繞深入實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略、人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等一系列重大戰(zhàn)略布局推出相關(guān)圖書。西南交通大學(xué)出版社的《騰飛的中國(guó)大飛機(jī)》呈現(xiàn)了中國(guó)大飛機(jī)的發(fā)展歷程，黑龍江人民出版社的《無悔的冰雪人生——走進(jìn)中國(guó)冬奧冠軍的世界》塑造冰雪群像、展現(xiàn)冰雪精神，山東電子音像出版社的《鄉(xiāng)村振興進(jìn)行時(shí)》真實(shí)反映產(chǎn)業(yè)發(fā)展、精神風(fēng)貌以及鄉(xiāng)村治理的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
長(zhǎng)江少年兒童出版社的“中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系故事繪本”（第一批10冊(cè)），黨建讀物出版社、接力出版社的“中華先鋒人物故事匯”（第五輯），青島出版社的“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化少兒繪本大系”弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系，圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，著眼培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人，推出一批培根鑄魂、啟智增慧的少兒讀物。
此外，在170種重點(diǎn)選題中，也不乏推進(jìn)對(duì)外出版和國(guó)別研究，增強(qiáng)中華文化傳播力影響力的內(nèi)容。南京大學(xué)出版社的《海洋命運(yùn)共同體構(gòu)建：理論與實(shí)踐》、甘肅教育出版社的“中亞與絲路文明研究叢書”、 中國(guó)畫報(bào)出版社的《絲綢之路中國(guó)故事》等20余種選題用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，推動(dòng)中華優(yōu)秀文化走出去，增強(qiáng)中華文化傳播力影響力。
改變敘事多向度發(fā)展
從內(nèi)容呈現(xiàn)來看，今年的入選選題，形式、內(nèi)容豐富多樣。最突出的是，很多選題改變以往主題出版宏大敘事特征，多顯以小見大的微觀敘事，朝著“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方向演進(jìn)。這不僅利于國(guó)內(nèi)讀者的接受與推廣，打造“暢銷”圖書，更有利于國(guó)際傳播，對(duì)外講好中國(guó)故事。長(zhǎng)江文藝出版社的《叢臺(tái)別》以女性敘事視角切近時(shí)代變遷的脈絡(luò)，著重發(fā)揮生活化敘事的特點(diǎn)，以“戲中戲”的形式記錄和書寫武漢這座戲碼頭的文化史詩，以武漢的變遷為時(shí)代背景，以幾代漢劇演員及其周圍人的沉浮命運(yùn)為主線，再現(xiàn)了武漢半個(gè)世紀(jì)以來的市井生活百態(tài)與其中新舊觀念的沖突，全方位表現(xiàn)了武漢的發(fā)展與進(jìn)步。花山文藝出版社的《白洋淀上前傳》選取百歲老人鈴鐺奶奶作為第一人稱敘事視角，講述了王家寨不同歷史階段的現(xiàn)實(shí)生活和人物命運(yùn)，突出描寫了抗戰(zhàn)時(shí)期雁翎隊(duì)隊(duì)員在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下奮勇抗敵的傳奇經(jīng)歷，繪制出一幅白洋淀上的百年紅色畫卷。北京十月文藝出版社、寧夏人民出版社的《阿娜河畔》為大時(shí)代的普通人立傳，通過阿娜河畔墾荒者和建設(shè)者的命運(yùn)境遇，折射出半個(gè)多世紀(jì)以來社會(huì)歷史的變遷。
此外，各家出版社也在選題策劃上不斷加強(qiáng)選題創(chuàng)意與專業(yè)特色的結(jié)合，著力體現(xiàn)各家出版社的專業(yè)特色與優(yōu)勢(shì)資源，在擅長(zhǎng)的領(lǐng)域做擅長(zhǎng)的事。
專業(yè)出版社依托優(yōu)勢(shì)，各個(gè)方向齊開花。電子工業(yè)出版社立足科技，首次2種圖書同時(shí)入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物，分別為《外國(guó)專家的中國(guó)情緣》和《超級(jí)裝備》。前者講述16位在人工智能、汽車、新材料、環(huán)保、醫(yī)療、教育、新聞媒體等領(lǐng)域?yàn)橹袊?guó)式現(xiàn)代化建設(shè)作出貢獻(xiàn)的外國(guó)專家的中國(guó)故事；后者聚焦當(dāng)今中國(guó)在能源、醫(yī)療、基建、交通、救援等領(lǐng)域先進(jìn)的尖端裝備，充分展現(xiàn)了推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的偉大成就。人民衛(wèi)生出版社貫徹落實(shí)黨的二十大關(guān)于推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)、加強(qiáng)國(guó)家科普能力建設(shè)，面向人民健康需求，服務(wù)公民健康素養(yǎng)提升，“十萬個(gè)健康為什么叢書”（健康一生系列）入選本次主題出版重點(diǎn)出版物，為滿足“健康之需”“文化之需”“科技隊(duì)伍建設(shè)之需”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。時(shí)代新媒體出版社以安徽文化資源為著眼點(diǎn)，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展為目標(biāo)，《徽墨里的中國(guó)故事》電子出版物入選2023年主題出版重點(diǎn)出版物選題。該選題一方面對(duì)徽墨圖案進(jìn)行廣泛的數(shù)字化采集、整理、研究、集成和編輯，一方面通過數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)徽墨里的中國(guó)故事進(jìn)行創(chuàng)新演繹，讓徽墨所承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神標(biāo)識(shí)和文化精髓“立”起來、“動(dòng)”起來、“活”起來。
多維度打造主題暢銷精品
在主題出版2.0時(shí)代，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一成為各出版單位做優(yōu)主題出版的必答題。“如何選題策劃？”“如何做對(duì)？”“如何做好？”不同出版社各有秘方，但相似點(diǎn)都在于扎根地方特色、深挖文化與資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)選題創(chuàng)意與專業(yè)特色的結(jié)合。
高校出版社是相對(duì)特殊的例子。2018～2023年間，全國(guó)588家出版社入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題796種，高校出版社入選總數(shù)僅47種（含音像出版物），約占全國(guó)出版社入選選題總種數(shù)的6%。浙江工商大學(xué)出版社社長(zhǎng)鄭英龍認(rèn)為，主題出版是國(guó)家意志和時(shí)代精神的風(fēng)向標(biāo)，高校出版社不應(yīng)僅是主題出版工作的普通參與者，更應(yīng)成為主題出版的主力軍，主動(dòng)作為。
浙江工商大學(xué)出版社是2023年首次入選主題出版重點(diǎn)出版物選題的出版單位之一，也是入選2023年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題的14個(gè)高校出版社（含音像出版物）之一。鄭英龍也對(duì)高校出版社該如何找到主題出版選題有一些自己的思考。一是從黨的二十大報(bào)告中尋找選題。二是圍繞中心，服務(wù)大局，高度提煉地方實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。比如該社本次入選的《小康江南——浙江省建設(shè)共同富裕示范區(qū)紀(jì)實(shí)》，以報(bào)告文學(xué)的形式全面真實(shí)藝術(shù)地呈現(xiàn)了浙江省建設(shè)共同富裕示范區(qū)的歷史進(jìn)程。三是高校出版社的主題出版可以明確定位為融合學(xué)術(shù)、構(gòu)建特色的主題出版，結(jié)合學(xué)校的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，使高校出版社的學(xué)術(shù)資源向主題出版傾斜，提高主題出版的學(xué)術(shù)含量。四是運(yùn)用好高校的高端學(xué)者、作者、譯者、營(yíng)銷版權(quán)資源等。
鄭英龍表示，高校出版社做主題出版應(yīng)緊扣黨和國(guó)家發(fā)展大局，圍繞宣傳工作重心，不斷儲(chǔ)備高水平作者隊(duì)伍，建立特色品牌和特色產(chǎn)品線。結(jié)合自身學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)深挖當(dāng)?shù)匚幕厣⒓t色資源，在社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展與區(qū)域治理、傳統(tǒng)文化整理與研究、原創(chuàng)精品等方面策劃具有民族精神和時(shí)代精神的精品選題，通過講好地方故事來講好新時(shí)代中國(guó)的故事，為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、堅(jiān)定文化自信貢獻(xiàn)更大的力量。
與高校出版社不同，長(zhǎng)江出版社成立20年，自黨的十八大強(qiáng)力推進(jìn)主題出版工作以來，抓住國(guó)家高度重視、大力推進(jìn)主題出版的機(jī)會(huì)，加大選題策劃力度，先后11次入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物。本次長(zhǎng)江出版社入選圖書為《長(zhǎng)江這10年》，該書以非虛構(gòu)方式，切入長(zhǎng)江沿線過去10年走過的歷程，反映長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶近10年來在“共抓大保護(hù)、不搞大開發(fā)”發(fā)展理念下呈現(xiàn)的新面貌。華中師范大學(xué)教授范軍認(rèn)為，長(zhǎng)江出版社的成功在于深挖長(zhǎng)江特色資源，11種中宣部重點(diǎn)主題出版物中，有9種深耕水利科技與長(zhǎng)江文化，如2016年主題出版重點(diǎn)出版物選題《解讀長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶》、2019年主題出版重點(diǎn)出版物選題“長(zhǎng)江巨變70年叢書”，在內(nèi)容質(zhì)量上下功夫，在選題品質(zhì)上下功夫，在出版特色上下功夫。此外，長(zhǎng)江出版社的成功還來自于注重把主題出版和學(xué)術(shù)出版結(jié)合起來，李學(xué)勤、徐吉軍主編的《長(zhǎng)江文化史》，全書240萬字，詳述從舊石器時(shí)期直至近代的歷代長(zhǎng)江區(qū)域文化史，舉凡政治、經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)、軍事、科技、藝術(shù)、宗教等無所不包；“中華長(zhǎng)江文化大系（二）”64卷，1920萬字，近萬幅圖，把長(zhǎng)江地區(qū)青藏、云貴、巴蜀、荊湘、贛皖、吳越、滬上，上下幾千年的人文、地理等，用圖文并茂形式詳盡地表達(dá)出來。這些都是長(zhǎng)江出版社難能可貴的積累與經(jīng)驗(yàn)。范軍認(rèn)為，主題出版體現(xiàn)專業(yè)性，應(yīng)以學(xué)術(shù)為底蘊(yùn)，以研究為支撐，以長(zhǎng)期積累為保障，這是發(fā)展戰(zhàn)略和定位問題，同時(shí)也是運(yùn)作策略和實(shí)施技巧問題。長(zhǎng)江出版社作為一個(gè)專業(yè)出版社，一個(gè)中小出版社，在主題出版方面的探索很有啟發(fā)。
浙江文藝出版社是本次中宣部2023年度主題出版重點(diǎn)出版物選題的“大贏家”之一，該社2種選題《群山回響》《北斗星辰》成功入選，名列出版單位前列。浙江文藝出版社社長(zhǎng)虞文軍表示，浙江文藝出版社的成功主要有三點(diǎn)。
其一，立足專業(yè)優(yōu)勢(shì)精耕細(xì)作。一方面和作者保持長(zhǎng)期合作。另一方面注重主題出版的深度開發(fā)，多維度成系列打造主題產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)主題出版的兩個(gè)效益最大化。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)“真理的味道非常甜”。浙江文藝出版社結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研，得到選題啟發(fā)，推出兩個(gè)主題產(chǎn)品，一是國(guó)內(nèi)首部系統(tǒng)全面考證《共產(chǎn)黨宣言》的報(bào)告文學(xué)《望道：〈共產(chǎn)黨宣言〉首部中文全譯本的前世今生》，榮獲中宣部第16屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”特別獎(jiǎng)。二是組織策劃推出適合中小學(xué)生開展 “四史”教育的具有浙江特色、全國(guó)意義的地方思政專題教材《真理的味道》，浙江省內(nèi)每年有10多萬學(xué)生使用。
其二，深挖浙江獨(dú)特政治優(yōu)勢(shì)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。浙江作為“三地”“重要窗口”“兩個(gè)先行”，具有獨(dú)特的政治優(yōu)勢(shì)，可以組織策劃具有浙江特色又有全國(guó)意義的主題出版項(xiàng)目。比如本次入選的聚焦浙江省26個(gè)山區(qū)縣，挖掘共同富裕背后生動(dòng)故事的《群山回響》。
其三，堅(jiān)持流量思維。要實(shí)現(xiàn)主題出版“叫好”又“叫座”，就要?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)雙效增長(zhǎng)。一方面，流量在哪里，用戶在哪里，營(yíng)銷就要到哪里?！锻稀愤\(yùn)用社交電商流量傳播方式實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣，發(fā)行40多萬冊(cè)，入選2022年度“中國(guó)好書”。另一方面，結(jié)合融合出版趨勢(shì)，增加主題內(nèi)容價(jià)值，例如浙江文藝出版社推出的“青少年紅色文化課堂”融媒體主題出版項(xiàng)目，通過出版社內(nèi)部培養(yǎng)的閱讀推廣人“桃子姐姐”走進(jìn)省內(nèi)校園和書店，發(fā)揮了主題出版服務(wù)青少年的教育作用，幫助青少年培根鑄魂、啟智增慧、系好人生第一?？圩?，實(shí)現(xiàn)主題出版的有效傳播。
中國(guó)工信出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下人民郵電出版社、電子工業(yè)出版社本次入選2023年主題出版重點(diǎn)出版物選題共4種，在“做對(duì)”“做好”方面很有經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)工信出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理張立科在主題出版發(fā)展的問題上，結(jié)合科技出版的特性，提出了“專精特新”的主題出版實(shí)踐模式。所謂“專”即業(yè)有專攻，專門機(jī)構(gòu)、專精人才和專業(yè)水平，建立選題策劃的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求保證持續(xù)產(chǎn)出。“精”為精益求精。從結(jié)果上來說為精品力作，從過程中來說是精耕細(xì)作，從作風(fēng)上來說是精進(jìn)奮斗，堅(jiān)持內(nèi)容精、作者精、質(zhì)量精相統(tǒng)一。“特”是特立獨(dú)行，打造出版社主題出版的領(lǐng)域特征和品牌特點(diǎn)，秉持“人無我有人有我優(yōu)”的原則，從專業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展歷史，如科技史、人物精神，還有科技專業(yè)、行業(yè)廣度深入挖掘，找到特色選題。“新”則為守正創(chuàng)新，關(guān)注新精神、新方向、新技術(shù)，守道路之正、內(nèi)容之正，創(chuàng)時(shí)代之新、傳播之新。
