2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，對全球經(jīng)濟發(fā)展都帶來深遠影響。數(shù)字經(jīng)濟充分發(fā)揮經(jīng)濟社會發(fā)展穩(wěn)定器作用，也加速推動各個產(chǎn)業(yè)提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平。由于受疫情影響，線下供給鏈條阻塞，“宅經(jīng)濟”“云經(jīng)濟”“無人經(jīng)濟”“直播帶貨”等線上經(jīng)濟發(fā)展按下“快進鍵”，線上需求得到極大培育。疫情期間，相較于傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版充分發(fā)揮主力軍和先鋒隊作用，在滿足特殊時期人民精神文化需求方面發(fā)揮了重要作用。在某種情況下，疫情也在加速出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展，媒體融合發(fā)展?jié)u趨深入。伴隨疫情防控步入常態(tài)化，數(shù)字出版也呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展趨勢。
數(shù)字內(nèi)容供給方式多元創(chuàng)新
疫情期間，“宅經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，大眾的文化娛樂需求從線上線下相結(jié)合，轉(zhuǎn)向線上集中釋放，各類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品悄然崛起。數(shù)字閱讀、在線教育、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等成為人們獲取知識、信息的重要途徑，隨著疫情防控步入常態(tài)化，各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展較疫情期間有所趨緩，但仍保持著良好發(fā)展勢頭。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，較2020年3月增長8540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%，較2020年3月提升5.9個百分點，其中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達5.18億；網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.58億，較2020年3月增長2311萬；在線教育用戶規(guī)模達3.42億，較疫情之前增長了1.09億。
與此同時，人們對數(shù)字內(nèi)容供給方式也提出了更高要求，倒逼出版業(yè)在生產(chǎn)方式、服務(wù)模式、運營機制等方面的創(chuàng)新，邁向生產(chǎn)協(xié)同化、數(shù)字智能化、渠道融合化、服務(wù)實時化、產(chǎn)品社交化。加快構(gòu)建以數(shù)據(jù)智能化為關(guān)鍵要素的內(nèi)容供給鏈條，出版業(yè)的生產(chǎn)方式和思維都將發(fā)生重大變化。通過海量數(shù)據(jù)的獲取和分析，出版業(yè)能夠獲得更多有價值的資源和信息，應(yīng)用于內(nèi)容生產(chǎn)。隨著5G、云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用推進，即時連接、實時服務(wù)正在成為數(shù)字內(nèi)容供給方式的標配。新型數(shù)字內(nèi)容的供給特征加速了產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化的轉(zhuǎn)型進程，通過高質(zhì)量的配置、高質(zhì)量的投入產(chǎn)出，實現(xiàn)了數(shù)字內(nèi)容高質(zhì)量的供給，將帶動產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條正在重塑
疫情帶給市場的不是短期的變化，而是長期的變局。隨著疫情防控步入常態(tài)化，由于數(shù)字文化消費需求的變化，行業(yè)發(fā)展的底層邏輯、市場格局也都將發(fā)生明顯變化。在新技術(shù)和新需求的賦能下，將催生新的數(shù)字文化業(yè)態(tài)與產(chǎn)品形態(tài)，涌現(xiàn)了新的文化消費市場，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條得以延展。
此外，不同文化領(lǐng)域之間的融合漸趨深入，社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)社群的快速發(fā)展，以及數(shù)字內(nèi)容與其他產(chǎn)業(yè)的加速融合，并深度嵌入到各類消費場景中，實現(xiàn)了數(shù)字內(nèi)容生態(tài)鏈條的延展，擴大了數(shù)字內(nèi)容的傳播半徑。內(nèi)容傳播逐漸打破特定受眾群體和有限場景下產(chǎn)品形態(tài)的局限性，實現(xiàn)了更為廣泛的傳播，聚焦新需求、新市場，進行業(yè)務(wù)拓展，構(gòu)建多維度的內(nèi)容服務(wù)體系，在市場變量中尋求增量，在場景變革和思維破壁中創(chuàng)造出新的價值，成為數(shù)字內(nèi)容企業(yè)尋求突破的重要路徑。
5G大規(guī)模商用和文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的提速，將成為推動文化領(lǐng)域技術(shù)應(yīng)用范式、行業(yè)競爭方式和大眾消費方式轉(zhuǎn)變的重要力量，數(shù)字內(nèi)容新業(yè)態(tài)將迎來新的發(fā)展機會和新的競爭賽道。各企業(yè)紛紛加快基于5G技術(shù)業(yè)務(wù)布局，整個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以及各個細分領(lǐng)域的行業(yè)格局都將面臨新一輪的洗牌。
視聽化內(nèi)容占比將有較大提升
全媒體的視聽化內(nèi)容，通過多媒體、多元素、新手段、新技術(shù)的綜合運用，受到了大眾認可，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中最熱門的傳播形態(tài)。截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%；其中短視頻用戶規(guī)模為8.79億，占網(wǎng)民整體的88.3%。另據(jù)中國新聞出版研究院第十八次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，2020年我國成年國民的數(shù)字化閱讀方式的接觸率為79.4%，手機成為我國成年國民接觸最多的媒介，人均每天手機接觸時長超過100分鐘。有聲讀物作為數(shù)字閱讀的新興市場呈現(xiàn)良好的發(fā)展?jié)摿Γ?020年，我國有三成以上（31.6%）的成年國民有聽書習慣。多家出版單位將有聲讀物作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展的重要著力點。
值得一提的是，有聲讀物不僅成為我國數(shù)字閱讀的重要方向，也成為全球數(shù)字出版的重要增長點。視聽化內(nèi)容已經(jīng)進入沉淀期，內(nèi)容精品化趨勢明顯，同時音頻、短視頻、中長視頻、音頻、網(wǎng)絡(luò)直播等視聽化內(nèi)容與圖、文等文本內(nèi)容之間有了更加匹配的耦合方式。同時，在虛擬/增強現(xiàn)實、3D等技術(shù)的加持下，也將為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、層次豐富的視覺感官體驗，從而提升數(shù)字出版產(chǎn)品的感染力。未來，視聽內(nèi)容將與出版業(yè)有更加深入的融合，進而引發(fā)新的增長點。
數(shù)字出版將加速步入智慧化
5G技術(shù)的快速發(fā)展，帶動了數(shù)字化、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)的突破發(fā)展，智慧化時代特征逐步突顯。出版在技術(shù)賦能下也將實現(xiàn)從數(shù)字出版、融合出版到智能出版、智慧出版的升級，將實現(xiàn)出版流程的數(shù)據(jù)化、自動化、智能化，生產(chǎn)創(chuàng)作的分眾化、精準化，服務(wù)的定制化、場景化。不僅將突破原有市場化水平低、盈利能力弱、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模式單一的局限，還將實現(xiàn)更加多維、立體的發(fā)展。以數(shù)字閱讀為例，人與平臺之間將實現(xiàn)更加深入的理解和交互。人工智能將深入到閱讀內(nèi)容策劃、創(chuàng)作、分發(fā)傳播、市場分析、營銷推廣等各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)內(nèi)容和服務(wù)更加精準，真正實現(xiàn)千人千面。
隨著萬物互聯(lián)時代的到來，未來任何連接網(wǎng)絡(luò)的終端載體，都可以成為承載信息、獲取內(nèi)容的載體，并且彼此連通，可基于不同終端場景不同需求實現(xiàn)自由切換，做到內(nèi)容與終端、場景的精準匹配。
數(shù)字版權(quán)有望迎更大發(fā)展空間
數(shù)字版權(quán)是區(qū)塊鏈技術(shù)最重要的落地場景之一。運用區(qū)塊鏈進行數(shù)字作品的存證、追蹤監(jiān)測及取證，并可對內(nèi)容生產(chǎn)傳播全流程進行記錄。目前，利用區(qū)塊鏈進行取證的法律效力已得到知識產(chǎn)權(quán)法院、互聯(lián)網(wǎng)法院等司法機構(gòu)的認可與采納。主管部門、大型出版單位和數(shù)字內(nèi)容企業(yè)、科研機構(gòu)、高等院校等方面，已將區(qū)塊鏈在數(shù)字版權(quán)的落地應(yīng)用作為“十四五”時期的一項重要課題。
運用區(qū)塊鏈技術(shù)可有助于數(shù)字版權(quán)的確權(quán)、追溯、運用、交易等各個環(huán)節(jié)的安全性和可靠性。區(qū)塊鏈可賦予每個作品獨一無二的數(shù)字身份信息，將作者信息等關(guān)鍵的作品信息記錄并儲存在區(qū)塊鏈上，確保數(shù)據(jù)不可篡改。數(shù)字出版產(chǎn)品在區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上生成的文創(chuàng)數(shù)據(jù)均被定義權(quán)屬關(guān)系，通過區(qū)塊鏈標識、智能合約、通證技術(shù)等保證數(shù)據(jù)對象的唯一性、真實性和完整性，從而為數(shù)據(jù)內(nèi)容作品版權(quán)歸屬明晰提供技術(shù)手段。借助區(qū)塊鏈分布式思維在數(shù)字版權(quán)資產(chǎn)管理過程中進行數(shù)字版權(quán)資產(chǎn)存在性證明，所有數(shù)據(jù)可逆向追溯，各個環(huán)節(jié)均可確認、舉證與追責，從而建立數(shù)字版權(quán)的信用機制，形成數(shù)字版權(quán)共治、共享、共建的全生態(tài)全生命周期的產(chǎn)業(yè)鏈。特別是區(qū)塊鏈版權(quán)保護平臺，對于推動實現(xiàn)數(shù)字版權(quán)確權(quán)、監(jiān)測、侵權(quán)取證、訴訟、結(jié)算等服務(wù)的全流程管理，從而助力版權(quán)行業(yè)更高效、更健康運轉(zhuǎn)。相信基于區(qū)塊鏈的數(shù)字版權(quán)交易有望迎來更大發(fā)展空間。
