在直播領域，中信出版集團布局了“中信出版集團”“中信出版童書旗艦店”等5個直播間；機械工業(yè)出版社、浙江文藝出版社、外語教學與研究出版社等在自播板塊積累了諸多經(jīng)驗……圖書薦書主播、博主從業(yè)者正因此不斷增加，出版人仿佛找到了職業(yè)發(fā)展的多元路徑。
但不可忽視的是，數(shù)字人主播已經(jīng)在悄然崛起。今年年初，中華書局聯(lián)合技術團隊諦聽視界推出的全國首位超寫實數(shù)字歷史人物蘇東坡登上《2023中國詩詞大會》。4月，知名數(shù)字經(jīng)濟學者、《劉興亮時間》《亮三點》創(chuàng)始人劉興亮在個人視頻號發(fā)布的一條視頻下表示，該條視頻是其輸入腳本用AI生成，圖像和聲音都來自于其專屬“數(shù)智人”，該數(shù)智人依托于騰訊云智能推出的“自助式”AI數(shù)智人生產(chǎn)。5月，數(shù)傳集團面向全國出版單位正式推出AI閱讀服務數(shù)字人——小睿數(shù)字人，20多家出版機構在紙質圖書上應用了該數(shù)字人服務。同月的馬來西亞基隆坡國際書展上，海燕出版社的虛擬數(shù)字人“海燕姐姐”驚艷亮相。7月，海豚傳媒和奧飛娛樂、圖靈機器人舉辦了AI數(shù)字人戰(zhàn)略合作簽約儀式……去年以來，中譯出版社等多家出版機構嘗試在圖書帶貨直播、視頻號薦書、圖書營銷活動等場景中運用數(shù)字人主播、主持。目前，在技術加持下，被應用在直播、短視頻中的數(shù)字人、數(shù)智人的聲音、神態(tài)等都已經(jīng)到了相對生動、逼真的程度。從劉興亮的數(shù)智人視頻也可以看出，數(shù)智人形象與其本人幾乎一樣，唇動、口型、表情也復現(xiàn)真人風格。
隨著出版機構在直播短視頻領域的布局愈加深入和出版行業(yè)在AI領域的逐步探索，數(shù)字人主播必然將被更多地應用，引領新潮流。
然而，真誠才是圖書主播不被AI替代的法寶。在對多家出版機構主播的采訪中，“多讀書”“真誠”也是大家反復提及的關鍵詞。中國人民大學出版社產(chǎn)品經(jīng)理、主播王雪艷說，要把粉絲當成自己的朋友；榮信文化傲游貓童書總編輯劉瑩認為，隨著AIGC的發(fā)展，如果主播還是坐在機制上去求轉化，只用單一的方式“3 2 1上鏈接”，或會被數(shù)字人直播頂替；浙江文藝出版社新媒體數(shù)字部主播岳奕杉認為，要成為一名受歡迎的主播，最重要的是要保持對讀者的真誠和尊重。
此外，不管是僅有1年多經(jīng)驗的新手，還是做了3年圖書主播的老手，他們的經(jīng)歷都在說明，一場長達幾個小時的直播考驗腦力和體力，一條圖書推薦短視頻需要不斷打磨創(chuàng)意。從內容知識儲備到觀點表達能力、互動親和力，再到臨場反應力、抗壓力等等，都考驗著主播、博主的職業(yè)素養(yǎng)，也成為其區(qū)別于數(shù)字人主播的另一個關鍵。
顯然，主播、博主作為出版機構的“代言人”，只有自身“吃透”內容，有足夠的知識儲備，才能讓觀眾信服并轉化為購書行動。圖書主播、博主需要有多種技能傍身，才讓好內容被看見。
